这个五一假期你去露营了吗?

大数据和市场信息显示,2022年五一假期期间,露营热度再创新高。

0 5月1日 掀起露营狂热

近一两年每年节假日都会出现露营热,而且热度年年高。

你还可以在朋友圈看到很多朋友分享的露营图片。非常美丽和令人向往。
三到五位亲友在优美的环境中呼吸着新鲜空气,享受日出、日落和微风,享用美酒、咖啡、红酒和牛排。美食和美景伴随着无尽的美丽。

携程数据显示,自2022年初以来,平台露营产品的增长率已达到800%。 2022年1月至4月初,通过携程报名露营的用户数量是2021年整体的5倍多。

携程发布的春季旅游趋势报告显示,3-4月露营装备预订量环比增长120%,客满。

年轻人关注的热点,早就在小红书上有所体现。与2020年相比,2021年小红书的露营相关笔记数量增加了587%。到今年 3 月,发布的露营相关笔记数量比 2021 年增加了 5 倍以上。

这露营热潮席卷全国。数据显示,目前全国28个省的120个城市都有露营地和露营装备。
露营已成为这群年轻人最流行的休闲娱乐方式。

02 从野蛮帐篷发展到精致营地

露营经历了怎样的发展历程,从最初的野营帐篷到如今的精致露营?它改变了吗?

露营一直存在。起初,当被迫进行实地研究或野外旅行时,在外面过夜是一个无奈的选择。
2008年,一本名为《走出去》的杂志在中国走红,同年9月举办了露营活动。当时的露营活动包括艺术家和管弦乐队的邀请。餐饮、户外摊位、户外品牌销售、亲子娱乐等。

第一个营地就像户外购物和美食节+音乐会。

2012年以来,小型户外露营在中国开始流行。那时,我停留在登山包、轻便帐篷、罐头、方便面的舞台上。露营只是远足和户外活动的一部分。这是关于解决睡眠和食物和衣服问题。

然而,露营逐渐开始呈现生活趋势,各种款式、型号、颜色的帐篷出现在市场上,野营装备也开始丰富起来。
从2018年开始,国内营地开始走上高品质、简约、高品质的行列。一些高级露营爱好者开始购买全套高端露营装备,用于户外旅行。将露营视为一种优质的生活方式。

与西方国家相比,中国的阵营发展实现了跨层次发展。

2018年到2019年,国产阵营品牌不断试水、改革。通过线上推广和价值引导,一些普通人开始关注阵营。

2020年,新冠疫情让更多人关注健康和户外运动,彻底增加了他们对露营的好奇心。

业界将2020年定义为中国新阵营的元年。 80后、90后甚至2000后的年轻人都在关注和体验夏令营。

露营也在近一两年进行了细化,露营体验和体验环节不断升级,“Camp+N”消费场景更加多元化。

为什么年轻人喜欢露营?最重要的是,露营可以让你在一个新的环境中解放自己,释放你的精神。它可以吸引年轻人的注意力。

年轻人喜欢营地的最根本原因是营地可以给他们短期的自由。

西班牙作家塞万提斯的名言:自由是上帝赋予人类的最大幸福之一。

总之,露营是人类追求自由、享受生活方式的标志。

03 露营是个什么样的生意?

营这是一首很受年轻人欢迎的流行歌曲,已经成为流行歌曲。那么露营是个什么样的生意呢?

NBS的新品很容易从整个露营产业链的角度和关键参与者的角度来分析。

首先,从消费者的角度来看,野营绝对是一个花钱或昂贵的游戏项目。

营地需要精致的设备来赋予它一种仪式感。帐篷、睡袋和防潮垫是基本的标准装备,而椅子、书籍、音响、投影仪和氛围灯是高品质的关键。营地和最后一部电影。最近,有一种年轻人喜欢玩的飞盘。

一般来说,一套露营装备的价格差异很大。最基础的一般500多块钱,可能要上千元。搬运露营设备的价格没有限制。

露营地也有入场费。目前,过夜野营装备人均成本约700元,非过夜产品人均成本约400元,人均成本约400元。一张简单的野营票大约需要200元。

二是露营管理公司业绩远超预期。
营地的运营需要投资运营,前期投入,运营还需要场地租金、设备费、人工费等费用。

据大热荒创始人介绍,营地投资约100万元,营地需要5-6名员工,以及运营、客服、售前售后、电商等。交货和年人工成本超过50万元。
最初的几位营地从业者基本都是来自看到商机的爱好者和开拓者,甚至有需要的民宿主也纷纷涌向营地。

华西证券研报显示,2021年1-10月,大荒营业利润1096万元,净利润10.21万元,净利润率仅为1%。

冉财经报道,一名97岁的男孩在美国留学五年后回国,开了一家咖啡和茶室,和朋友一起露营。仅装修成本就100万元,但由于营地旺季,运营成本并不稳定。日销售额最高可达5000-6000元,但日销售额不足1000元。

从投资回报率来看,阵营投资大、投资周期长、前期持续投资的企业,通常会亏损两三年甚至更长时间,继续寻求盈利模式。

目前,大多数露营地运营商处于发展初期,处于亏损状态。

第三,现阶段野营装备制造商、销售商、电商平台、旅游服务平台等中介机构都是大赢家。

野营装备销量暴涨,帐篷、折叠椅销量大幅增长,野营装备销量呈现暴涨趋势。

例如,据京东数据显示,今年1月以来,户外帐篷销量同比增长119%,户外长椅销量同比增长239%。

帐篷制造商有可能成为露营行业中第一个获得红利的参与者。帐篷在制造方面利润并不高,但净利润可以在 15% 左右。一些帐篷制造商可以实现40到5000万的年销售额。原来的 ..

04 野营行业也存在问题

露营体验美好的同时,露营行业也有自己的问题。

从国家统计局的新产品来看,野营行业主要有以下特点、问题或局限:

一是阵营地域特色鲜明。

营地具有鲜明的区域性、城市性和区域性特征,高度依赖区域/区域资源。

消费者通常会根据自己的位置或城市选择最好的露营地,很少选择长途或城市营地。

继续营企业家表示,建立项目的标准必须符合以下标准:城市人口800万以上,当地房价要1万以上,离市中心的距离不能超过1万。 80公里时,里程不得超过一小时。如果可能的话,建议在气候温和的秦岭江以南。

目前,营地主要集中在上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、天津、无锡等一二线城市或新一线城市。中国东部的人更喜欢露营。

从某种程度上说,露营是一种周边游,消费者通常倾向于选择开车两小时内的露营地。

其次,营地不仅是消费品,而且很少被消费。

从消费角度,露营属于兴趣和体验的消费,不是必需的消费产品。除非是高级露营爱好者,否则一般消费者的使用频率普遍较低。

这使得买回消费变得困难,而营地属于环境体验消费,体验环境的新鲜感。逛了一两次,就失去了新鲜感,自然也就失去了魅力。力量。

营地消费具有鲜明的地域特征。大多数人喜欢在春节和秋季露营。尤其是北方地区,冬天“关门”。

第三,网红影响力明显,年轻人追求消费只是为了享受瘾。

今年的青年消费高度多元化。这明显受到短视频推广、网红种植、朋友圈效应的影响。什么是当下最流行的,最流行的就是跟风。

跟随趋势具有明显的时间阶段特征。当繁荣结束或出现新的玩法时,你会“爱新恨旧”。

因此,露营消费在消费属性、消费特征、重点消费群体等方面也存在着自身的问题。

那么野营行业未来的发展取决于什么?锁目标消费者是谁?

从国家统计局的新品来看,野营行业未来发展的关键取决于两个关键词。一是年轻人,二是家庭消费。

先说吧,年轻人。

毫无疑问,无论是现在还是未来,年轻人都是野营装备,尤其是精致野营的主要消费群体。

马蜂窝发布的《2022年营地品质消费调查报告》显示,热爱自然、追随潮流的90后、2000后年轻游客是营地消费主力。

数据还显示,2021年,女性将成为阵营消费者的主要决策者,占比64%。

因此,未来阵营的消费离不开品质、精致、轻奢的理念。阵营的未来不仅要俘获年轻人的心,还要俘获年轻女性消费者的心。

再次,家庭用户。

目前,阵营还有一个核心消费群体是家庭用户。其中最重要的是 1980 年代出生的父母,他们选择露营有两个需求:带着孩子出去散步和放松身心。 ..

露营成为家庭亲子活动,可以加深亲子关系。于是,亲子营项目大受欢迎,越来越受到年轻家长的关注。年轻的父母更加关注。亲子体验教育。

在营地市场成熟的欧美发达国家,家庭营地是主要消费者,也是营地较为稳定和主要的消费者之一。

根据户外基金会和 OIA 的数据,美国营地家庭数量已达 8610 万,营地渗透率超过 65%。但目前中国家庭阵营市场渗透率明显低于欧美日韩等发达国家。有很大的改进空间。

因此,从市场前景、市场渗透率、未来市场规模、中国居民消费购买力提升等方面来看,中国露营市场的未来前景值得期待。

因此,未来的中国露营市场将是一门好生意。

然而,国内露营市场正处于发展初期。与西方发达国家成熟的露营市场相比,还有很长的路要走。

最重要的是,国内露营地玩家需要发展有特色的发展。说到模式,不断探索更丰富的露营消费场景,最重要的还是要靠露营地经营者自己。

预计这种营地热潮将持续下去,我们一起期待吧。

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